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San Juan — La agencia líder puertorriqueña , en su vigésimo aniversario, celebra la expansión de su cartera de clientes y el fortalecimiento de su modelo de negocio integrado que optimiza el mercadeo de productos de consumo para marcas globales, clientes comerciales y empresas locales y multinacionales dentro de la industria de venta al detal. El modelo de negocio de la firma le ha permitido trabajar con más de 100 marcas comerciales durante las pasadas dos décadas, tales como Nestlé, Energizer, Purina, Clorox, Splenda y Welch’s.
“Liderar por 20 años una firma exclusivamente dedicada al mercadeo de productos de consumo “trade marketing” en un mercado altamente competitivo y dinámico, ha sido retante y que ha requerido una constante evolución considerando los hábitos de consumo, las decisiones de compra de los consumidores, las estrategias de negocios de las cadenas comerciales locales y nacionales y la era digital que ha permitido una evolución constante y un gran impacto en las estrategias y el mercadeo de marcas”, destacó Coralis González, presidenta de CG! Strategic Brand Activation.
Cabe destacar que, desde su fundación en el 2006, la agencia realiza sus propias investigaciones de mercado, enfocadas en las preferencias y comportamientos de los consumidores para identificar oportunidades de activación, promociones y alianzas entre marcas comerciales.
Igualmente, la firma ha mantenido uno de los principios que dieron origen a su fundación: trabajar como un socio de negocio y una extensión de los equipos de mercadeo, publicidad, comunicaciones y promociones de su cartera de clientes. Entre sus clientes se destacan: Unilever, V. Suárez & Co., Plaza Provision, Payco Foods, Energizer, entre otros. En los últimos dos años se han sumado nuevas marcas comerciales como Welch’s y Splenda, consolidando aún más su posicionamiento dentro del mercadeo de productos de consumo en la cadena de suministros de los clientes comerciales.
Con los años, CG! ha ampliado su alcance más allá de las promociones, los eventos y el trade marketing para integrar publicidad, comunicaciones, experiencias de marca y herramientas digitales, según los objetivos de cada cliente.
“Una de las preguntas que nos hacemos constantemente es qué necesita nuestro cliente hoy que quizás no necesitaba ayer. El consumidor cambia, la tecnología cambia y el mercado cambia. Nuestra responsabilidad es seguir aprendiendo para responder con soluciones relevantes y efectivas”, añadió González.
La agencia también colabora con equipos de marcas globales y regionales en Estados Unidos y Latinoamérica, así como con distribuidores locales, para adaptar e implementar estrategias en Puerto Rico. Este modelo se refleja en su trabajo con Nestlé y Purina, ¡cuyos equipos de marca en Estados Unidos coordinan con CG! y con V. Suárez & Co., empresa responsable de su distribución local, programas dirigidos al mercado de la Isla.
“Conectar una estrategia desarrollada fuera de Puerto Rico con el conocimiento del consumidor y la realidad comercial local se ha convertido en una parte importante de nuestros servicios”, explicó González.
Un compromiso que trasciende el negocio
La responsabilidad social ha formado parte de la trayectoria de CG!. Entre sus colaboraciones se destaca la relación con el Hospital del Niño de Puerto Rico, al que ha brindado servicios pro bono de publicidad, comunicaciones corporativas, recaudo de fondos y apoyo en eventos durante dos décadas.
La agencia también ha aportado servicios profesionales, consultoría y recursos a organizaciones como el Banco de Alimentos de Puerto Rico, Susan G. Komen, la Sociedad Americana Contra el Cáncer, Boys & Girls Clubs y el Comedor de la Kennedy.
A lo largo de su trayectoria, CG! ha recibido reconocimientos de la industria por proyectos como V. Suárez Juntos por el Rosa a Susan G. Komen y Sociedad Americana Contra el Cáncer en categorías de co-marketing, shopper marketing, people choice y trade marketing. Junto a su cliente Clorox, fue reconocida por el SME en la categoría de trade marketing.
“Nuestra filosofía de trabajo se resume en las ‘4 E’: excelencia creativa, ejecución al detalle, equipo y estrategia. Son los principios que guían cada proyecto, desde su conceptualización hasta su implementación. Y siempre nos acompaña una actitud que expresamos en nuestro lema: #SeTrabajaPeroSeGoza”, concluyó González.
